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散客化時代呼喚主題性旅游創意產品

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散客化時代呼喚主題性旅游創意產品

連續的小長假將接踵而至,而小長假和散客時代相碰撞,會引發什么樣的反應?種種跡象表明,如今的出游者更看重旅游服務體驗 ——

除了4月的清明小長假,5月的“五一”小長假、6月的端午小長假即將接踵而至,頻繁的短假似乎也在改變著人們以往的出行方式,影響著旅游模式。面對連續的小長假,旅行社及景區景點該如何抓住這一商機?

假期現象 省內短途周邊游受熱捧

“3天的小長假,宅在家里,不出門玩簡直是有些浪費,出門旅游又不免倉促,所以選擇周邊的一些景點?!閉攵孕〕ぜ儷鲇?,很多人發表了同樣的觀點。

小長假給了很多喜歡旅游的人更多時間、更多次數的選擇。每逢小長假,許多人攜親朋好友涌向周邊開始進行短途自駕游。

在萬榮縣,每年清明前后,運稷路萬榮漢薛段十里桃花,競相開放,如霞似錦,淡雅清香。而今年4月2日舉辦的“印象南景·十里桃花”美麗鄉村游活動,把賞花踏春與文化名縣建設相結合,以花為媒,以節為友,節慶搭臺,科技升級,文化唱戲,旅游興業。

活動期間,文藝節目豐富多彩,將有萬榮南景花鼓和高家軟槌鑼鼓兩項國家級非遺展演?;菇侔熘詼囁吹閌愕鬧魈饣疃?,即:桃花香里說豐年(特色產品)、芳菲十里桃花臺(遠眺花海)、農家風味桃林宴(品小吃)、桃園深處百鳥鳴(孔雀園)、蒲劇表演、廣場舞、笑話劇、民間劇社演出、各村民間演出、小提琴古箏表演等。

萬榮依托良好的生態環境、深厚的人文底蘊、豐富的果業資源,大力推進農旅融合發展,為假日休閑度假的游客提供了更多的選擇。

據了解,運城“花之海、俏運城”系列活動在當地13縣市舉辦,時間長達1個多月,引發了春游潮。

“我省高速公路里程已突破5000公里,旅游中心城市到重點景區基本上實現了一小時通達,基本實現了縣縣通高速,交通通達性較好,一些市縣和鄉鎮已經成為小長假期間的旅游目的地,而一些集人文、自然資源為一體,對廣大旅游者更有著較強的吸引力?!筆÷糜畏⒄刮被崾諧〈俳ο喙馗涸鶉爍嫠嘸欽?,小長假使省內的游客旅游休閑更加常態化,改變了過去走馬觀花式的觀光旅游,促使他們更多選擇一個目的地進行深度游,實現由“觀光”向“度假”的轉變,提高了休閑質量。尤其是晉中市注重休閑度假產品培育,新增省級旅游度假區數量占到全省總量的75%。

市場分析 好玩兒的旅游產品才有口碑

隨著移動互聯時代信息日益共享透明,出游者更看重旅游服務體驗的“網絡口碑”。

記者注意到,在如今自媒體時代,微信、微博等社交網絡極易成為旅游目的地的引爆點,在朋友圈轉發的一張張美圖或者一段段文字會引來很多秒贊,就可能讓不少人慕名而去。而網友們采用直播和微信、微博分享的美食以及游玩、體驗、采摘活動,很容易激發社交圈內的旅游意愿。

對于享受假日的旅游愛好者來說,3天假期雖短,但終歸起到了休息的作用,而且觸動了他們身邊很多朋友一起出游。

山西“好玩兒”創意旅游工作室創始人牛剛看來,小長假并沒有減少人們對出游的熱情,反而引發出“說走就走”的出游方式?!耙桓齪玫拇匆獠?,就會引發許多人 說走就走 的旅行,讓旅游變得 好玩兒 。而山西美麗鄉村建設和大型農家樂的不斷涌現,成為親子、家庭、情侶組成的出游群體選擇周邊游的主要市場?!迸8氈硎?,在這期間,游客更加注重旅游產品的參與度以及吃住行的完善程度。

山西“好玩兒”創意旅游工作室早在2014年4月19日開始至今,利用三年時間,已經設計互動體驗式創意旅游產品20季。旅游目的地從山西平遙、榆次后溝,到忻州靜樂、五臺山,再到內蒙古、海南、日本,距離越走越遠,創意旅游的內容也在不斷創新。

“好玩兒”創意旅游工作室創始人牛剛介紹,“好玩兒”的創意,體現在將原本普通的旅游景點,讓所有的參與者都感覺“好玩兒”。這三年的二十季產品當中,“好玩兒”帶著游客在平遙古城尋寶、在五臺山巔徒步,在汾河邊舉辦帳篷音樂節,在王莽嶺穿越南太行。

每一季產品,都是一次狂歡。給參與者留下了深刻的印象。游客李旭宏自2014年參加了“好玩兒”系列的徒步旅行“轉山”之后,就年年不落地一直跟著“好玩兒”徒步到現在。

目前,“好玩兒”系列已經形成了親子旅行、徒步旅行、兒童旅行、房車旅行等多種類型的產品群。

未來市場 深度體驗游仍有待培育

當散客時代遇到幾個小長假,以家庭為單位的自駕游和高鐵游成為一大趨勢,旅游模式也逐漸向“快旅慢游”轉變?!拔業穆糜撾易鮒鰲?,相比于長假中遠途的跟團游,小長假的出行方式無疑更加注重體驗性和休閑性。

牛剛認為,在全域旅游時代,小長假正成為全時空旅游的一大載體,在加速到來的散客時代中,更加呼喚主題性的深度體驗游?!奧糜尉扒尥夂踝勻瘓骯?、人文景觀,走得多了難免覺得似曾相識,所以要加強特色內容建設,發掘當地文化、民俗資源,設計游客可參與的體驗環節,而不是傳統的走馬觀花式觀光。將傳統的旅游景點打造成游客可看可玩兒的“主題公園”。設計開發生產當地特色的旅游商品及其半成品,讓游客通過老師的輔導,自己制作該旅游商品。這樣,旅游景區將大幅增加游客停留的時間,也就增加了在景區消費的機會,同時也就是良性循環地讓景區擺脫 門票經濟 的困境?!迸8賬?。

他舉例說,“好玩兒”自創的也是目前全國唯一的實景考古游戲“我要找到你”。該活動通過將傳統村落與現代營地的組合,加上原創的考古游戲,讓參與的孩子們在兩天的時間里感受了中國傳統文化的熏陶和集體生活的鍛煉。家長評價說,孩子僅僅在兩天時間里,就產生了不少的變化,提高了孩子們濃厚的學習興趣,尤其是培養了孩子在創新和實踐方面的能力。

而針對自駕游游客數量的激增,有著多年從事導游經驗的牛剛也發表了個人的觀點,他認為,針對自駕游客應設計出更多的內容新穎的自駕游產品,所謂內容新穎主要體現在旅游形式的多樣化,要融入多種傳統旅游團中不會涉及到的素材,比如行程中安排當地人用餐的小餐館品嘗特色美食,到成都安排茶樓品茶聊天,到天津聽津味兒相聲。同時要主動開發相對生僻的旅游目的地和新鮮的旅游形式,比如目前正在興起的房車旅行、自駕車營地旅游等形式。

“山西要在保證和提升旅游服務質量的基礎上,根據游客需求導向設計更加豐富的旅游產品,打造一些旅游精品,促使旅游度假常態化?!鄙轎魘∩緲圃焊毖芯吭鄙坨?。

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